2025年第35期：关于推进“乡村网红”赋能乡村振兴的建议

社情民意

2025年第35期

安庆市政协调研室　　   　     　           　　 2025年3月13日

    太湖县政协反映，随着互联网的迅猛发展，网络信息传播方式日新月异，“乡村网红”应运而生，在助力乡村振兴过程中扮演着重要角色、发挥着积极作用，但同时也存在一些不容忽视的问题。

    一是网络带货以次充好。部分乡村网红为了追求更高利润，存在以次充好、夸大宣传等不诚信行为，给消费者带来了经济损失和信任危机。

    二是视频直播内容低俗。少数乡村网红为吸引观众眼球和流量，发布一些低俗内容，如低俗表演、恶意炒作、虚假宣传等，严重污染网络环境，损害乡村形象。少数主播在本地方言“埋伏”下，在直播间污言秽语、相互诋毁；有的村民不理农事家事，整天刷视频、送礼物，诱发婚姻危机甚至家庭破裂，冲击乡风文明。

    三是传播扩散负面舆情。部分乡村网红在直播或社交媒体上发布本地的负面舆情，如环境污染、社会治安等，可能引发社会恐慌和公众不满情绪，对乡村形象造成负面影响。

    为此，建议：

    一、健全乡村网红管理机制。一是理顺管理机制。明确由宣传部门牵头抓总，组织、网信、社工、文旅、农业农村、商务、市场监管、公安、税务、文联等部门共同参与，形成齐抓共管的管理机制。二是摸清网红“底数”。开展网红摸底工作，建立乡村网红库，重点摸排拥有万名以上粉丝量的网红。三是搭建交流平台。属地充分发挥组织管理作用，将本地网红分类建档，搭建协会桥梁，纳入统一管理，定期组织学习交流，增进网红（网络直播从业者）之间沟通交流。四是制订培育计划。按照乡村网红的行业属性，分类制订乡村网红培育计划，梯队式培育乡村网红，发挥流量优势并持续转化到助力乡村振兴中去，让乡村美景美食、农特产品、民俗风情、非遗文化等优质资源得以广泛传播推广，让乡村网红实现“长红”。

    二、加大乡村网红监管力度。一是发挥行业自律。支持成立相关行业协会，承担引导、管理责任，明确网络直播、短视频内容发布的舆论引导底线，倡导进行自主管理，签订并遵守《乡村网红自律公约》。二是鼓励社会监督。制订有奖举报措施，鼓励社会公众对违规直播平台、视频内容创作进行举报投诉。三是加强平台监测。有效运用人防+技防手段，及时甄别恶俗、虚假、违法等短视频和直播间内容，及时进行处置。四是依法进行整治。运用法律手段，强化新兴媒体平台法治建设，防止虚假宣传、恶意竞争等不良行为发生，对过度追捧、恶意炒作的网红及网红经纪人，进行教育引导、监管整治，对危害社会稳定的行为依法严厉打击。

    三、注重乡村网红作用发挥。一是参与乡村治理。在乡村治理实践中，利用乡村网红在信息传递、民意收集等方面的独特优势，为乡村治理提供有力支持，促进乡村问题有效解决和持续改善。同时，引导乡村网红积极参与公益活动，通过助难解困、支教助学等实际行动，增强网红们的社会责任感和使命感，推动他们更好地为乡村发展服务。二是提升乡村形象。引导乡村网红立足乡村地域优势，通过视频、图片等形式记录当地传统生活方式、节日习俗等，展示本地特色美食制作过程和风味，让更多人了解和品尝到乡村美食文化；讲解乡村传统民俗、传说故事等，让粉丝深入了解当地文化底蕴；展示本地手工艺品制作过程和特色，促进当地手工艺品发展和传承；发布日常生活，让粉丝感受到乡村生活的美好和独特之处，激发对乡村文化的兴趣和认同，为家乡吸引更多人气。三是带动产业发展。建立乡村网红与当地农业、旅游企业之间的合作机制，通过资源整合、优势互补、合作共赢的方式，在推动农村产业发展中发挥应有作用。乡村网红要不断创新宣传推介模式，如利用VR、AR等技术手段，为广大受众群体带来更加生动、更加真实的乡村体验。