社情民意
2023年第145期
安庆市政协调研室 2023年9月22日
关于加强我市文旅资源开发利用的建议
市政协委员、安庆师范大学经济与管理学院工会主席张时玲反映，近年来，我市全面推进文旅资源开发和旅游产业高质量发展，助力旅游强市建设，取得了一定成果。今年上半年，我市接待游客3455.09万人，同比增长43.9%；实现旅游收入340.66亿元，同比增长51.6%。但是，我市文旅资源开发利用还存在以下问题与短板：
一、文旅资源开发不充分。皖江文化、禅宗文化、桐城文化是安庆市文旅产业特有的基因，当前文旅产业对这些文化资源挖掘、阐释、宣传不够，没有充分发挥安庆文化资源的独特魅力，存在重视程度不够、利用率不高的问题。
二、乡村旅游产品同质化较严重。节假日离开喧嚣的都市，到乡村去领略优美的乡村风光已成为很多城市工薪阶层的选择。近年来，安庆接待的乡村旅游人数也在逐年增加，但是乡村旅游、生态旅游存在产品同质化较严重、配套服务设施落后、经营管理人员服务意识不强等问题。
三、区域文旅产业发展融合度不高。当前安庆市文旅资源的开发多是以各县区各自开发为主，没有形成区域联动开发机制，存在各县区文旅资源开发不均衡、区域之间文旅产业竞争加剧问题；各县区没有充分利用各地优势，形成精品文化旅游线路。
四、宣传力度不够。安庆拥有地文景观、水域景观、生物景观、天象与气候景观、建筑与设施、历史遗迹、旅游购品、人文活动等8大类旅游资源，涵盖23个亚类和110种旅游资源基本类型。现有国家A级旅游景区70家，全国红色旅游经典景区4家，国家4C级自驾车旅居车营地1处，全国乡村旅游重点镇2个、重点村6个，国家乙级民宿1家、丙级民宿10家。但除了天柱山、六尺巷、黄梅戏外，其它的文化旅游资源没有进行很好的宣传，知名度不高。
为此建议：
一、加强文旅资源开发和保护，发挥皖江文化特色优势。一是提升对皖江文化等文化资源的认知度，培育一批具有影响力的文化品牌来助推安庆市文旅产业发展。二是成立由专家、学者、非遗传承人、文旅部门资深工作人员、丰富实践经验的导游等组成的项目组，对安庆市各地文旅资源进行全面摸底，加大对文旅资源开发力度。
二、突出乡村旅游个性特色，建立乡村旅游的生态品牌。安庆市乡村旅游、生态旅游的发展需要突出不同县区的风土人情、乡土特色，说好当地故事，体现个性特点。要对乡村旅游的经营管理人员、服务人员进行定期培训，强化服务意识，提升服务质量，在此基础上形成一批有影响力的乡村旅游品牌，做大做强乡村旅游产业。
三、探索区域文旅产业融合发展机制，打造精品文化旅游线路。统筹安庆各县区文旅产业建设，在保留各自优势的前提下相互融合、相互促进，打造精品文化旅游线路。设计精品线路时，既要考虑到文化的独特性，也要考虑到区域文化的系统性，通过景点整合、旅游路线优化等方式，为游客提供更加丰富的体验。如以山岳风景、江湖泛舟、历史景观、红色文化、禅宗文化、戏曲文化、非遗文化、人文风情、休闲养生等为旅游主题，打造不同旅游精品线路，借助多样化的文化旅游形式满足游客多元化需求。
四、加强网络营销与文化传播，提高文旅品牌的知名度。以现代营销手段推广文旅品牌，通过互联网多媒体等手段提高文旅品牌的知名度。利用互联网技术开发和加强智慧景区建设，建立智慧旅游设施。通过大数据整合消费者反馈与评价，及时满足消费者需求。在进行文化旅游宣传时，一是要关注各区域存在的差异,通过突出各自的文化特色，使游客感受到区域拥有的独特文化气息；二是要重视品牌宣传，加强文化包装，通过体验式营销、多渠道营销提升区域文化旅游项目的知名度，强化品牌效应。
